Türkiye’nin önde gelen moda markaları kadın ve erkek giyiminden sonra şimdi de evlerimizi giydirmek için birbirleriyle yarışıyor. 1993 yılında ilk konsept mağazasını açan Mudo, öncülerden biri. Arkasından Derishow Mimarca, Desa Concept geldi.
       
        Zara Home, Ikea gibi konsept mağazalar çoğalınca yerliler de elini çabuk tuttu. 2006 sonunda Vakko ve Beymen, mevcut mağazaları içinde sattıkları dekorasyon markaları için Nişantaşı’nda birer mağaza açtı. Beymen Home ve Vakko Dekor’u, Sarar takip etti. Sarar da şimdilik Sarev adı altında açtığı ev dekorasyon mağazalarını önümüzdeki dönemde, yaygınlıştırıp, Sarar Home’a çevirecek.
       
        Artık ev dekorasyonunun da yıllara göre değişen bir modası var. Genellikle hazır giyime paralel bir seyir izleyen dekorasyon modasında renkler, desenler her yıl değişiyor.
       
        Orka Grup Genel Koordinatörü Osman Arar, bu yıl dekorasyonda tamamiyle fonksiyonel ve minimalist bir tarzın etkili olacağını söylüyor. Arar, “Damat Tween Lıfe Orka Group’un uzun süredir planladığı ve üzerinde titizlikle durulan projesi.
       
        Bu projede gerek yurtdışındaki eğilimler gerekse tamamlayıcı tasarım objelerine yönelik belli bir açık gözlenerek yola çıkıldı. Ana hedefimiz Damat Tween Life ile markalarımızın cirosuna ekstra bir ciro payı yaratmaktan çok, erkeklerin dünyasının her alanında yer almak, onlara bir life style sunmak” diyor.
       
Ciroda payı artıyor
          Damat Tween Life’ın 2007’de dekorasyonu bir bütün olarak düşüneceğini vurgulayan Arar, koltugundan, sandalyesine, aydinlatmadan duvarlara asilacak tablolara kadar anahtar teslimi yasam sitili vereceklerini sözlerine ekliyor.
       
        Moda markaları için ev dekorasyonu ayrı bir gelir kapısı oluşturdu. Birçok markanın mevcut mağazaları içinde ‘shop in shop’ konseptiyle sattığı dekorasyon ürünleri için, son dönemde ayrı konsept mağazaları açmayı tercih etmesi, marka prestijinin yanı sıra gelirin de tatmin edici olduğunun göstergesi.
       
        Sarar Grubu Yönetim Kurulu Başkanı Cemalettin Sarar ise Sarev’in 2007’deki ihracatının 15 milyon doları bulacağını belirterek, “10 tane Sarar Home mağazası açmayı planlıyoruz” dedi.
       
Beymen cirosunun yüzde 15’i ‘home’dan
          1990 yılından bu yana Beymen Home markasıyla ev dekorasyonu ürünleri satan Beymen de 2006 sonunda ‘home’ markasını ayrı bir mağazaya taşıdı. Nişantaşı’nda bin metrekarelik, 4 katlı bir mağaza açan Beymen’in, ‘Home’ mağazasında mobilyadan ev tekstili ve aksesuarlara kadar pek çok ürün bulunuyor.
       
        Mağazada Beymen Home markalı ürünlerin yanı sıra Missoni’den Prada’ya, Ralph Lauren’den Versace’ye kadar pek çok ünlü markanın ev dekorasyon ürünleri de satılıyor. Beymen’in 140 milyon dolarlık cirosu içinde ‘Home’un payı ise yüzde 15 seviyesinde.
       
Mudo Concept 10 mağaza daha açacak
          Mudo’nun Marka Direktörü Aynur Mican Durmuş, Mudo’nun 2006 yılı konsolide cirosunun içinde Mudo Concept’in, yaklaşık yüzde 25’lik bir paya sahip olduğunu söylüyor.
       
        1993’te hediyelik eşya markası olarak kurulan Mudo Concept, bugün müşterilerine, mobilya, aydınlatma, banyo, mutfak, dekorasyon ve ev tekstili kategorilerinde 25 binin üzerinde ürün çeşidi sunuyor. Mudo Concept’in 7 Mudo Concept, 1 Mudo Bahçe, 16 Mudo City, 5 Marina mağazası olmak üzere toplam 11 ilde 29 mağazası bulunuyor. 2006’da yüzde 20 büyüyen Mudo Concept, 10 yeni mağaza açmayı planlıyor.
       
Benetton ve U.S. Polo da ‘Home’lanacak
          Türkiye’de ‘Home’ segmentine girme hazırlığı içinde olan yabancı markalar da var. Geçen yıl Sisley ve Benetton markalarının ev tekstil lisansını alan Zorlu Grubu, Sisley Casa ve Benetton Home markaları için ilk etapta 15 milyon dolarlık yatırım yaptı. şu an için bu markaların satışını Linens mağazalarında yapılıyor ancak grup önümüzdeki yıllarda bu markalarla konsept mağazalar açmayı planlıyor.
       
        Bir diğer yabancı marka U.S. Polo ASSN. de ev dekorasyonu ürünlerini piyasaya çıkarmaya hazırlanıyor. Lisansör olarak Aydın Örme şirketi ile anlaşan firma, şu anda kreasyon oluşturma aşamasında. Markanın ev konseptli mağazalarının da 2008 başında açılması tasarlanıyor.