Hisar iki yıl içinde 46 tane Hisar konsept mağazası açtı. Genel Müdür Yardımcısı Cengiz ınce, "Hedefimiz, annesinin aldığı çeyizi sandıktan çıkarıp kullanmak yerine, kararlarını kendi veren bir kitle" diyor. Hisar 2 yıl önce başladığı 'kendini yenileme sürecini' başarıyla tamamlamış gibi görünüyor. Marka, 2 yıl önce 25 şehirde 50 'mağaza içinde mağaza' hedefine ulaşmak üzere. Bu ay açılan son mağazayla mağaza sayısı 46'ya yükseldi.Bu da yetmedi yıllardır çelik üreticisi olan marka porselen üretimine girdi. Bundan sonraki hedefse 2010 yılına kadar 35 tane 'yüzde 100' Hisar mağazası açmak. Hisar Genel Müdür Yardımcısı Cengiz ınce, "Bizim hedef kitlemiz 25 - 50 yaş arası. Evlenmek üzere, kendi kararlarını kendi veren, annesinin aldığı çeyizi sandıktan çıkarıp kullanan değil, kararlarını kendi veren bir kitleye hitap ediyoruz. Bu yaygınlığı artırmak için de yepyeni bir yüzle ve yeni çeşitlerle mağazacılık anlamında bildiğimiz bütün doğruları uygulayarak mağaza açmayı hedefliyoruz" diyor...
Hisar'ın yeni mağazacılık anlayışından behseder misiniz?
Perakende konusunda ilk günden mağazalar açmaya başlayabilirdik. şu anda 800 - 850 tane aktif bayimiz var. Biz işimizin yüzde 85'ini bayilerimizle yapar, yüzde 15'ini de ihracat olarak gerçekleştirirdik.Bayilerden sonra cornerlar'la mağazaların içinde yer almaya, mağazayı özel logo ve standlarla temsil etmeşe başladık. Mağazalarda ayrıştırdık. 2 yıl içinde mağaza içinde mağaza konseptiyle iki yıl içinde 25 şehirde 50 tane Hisar mağaza konseptine ulaşmayı hedefledik. Perekende sektöründe geçtiğimiz iki yıl içinde ayda ortalama 2 - 3 tane konsept mağaza açarak dağıtım ağımızı ve teşhirimizi zenginleştirdik. Bu ay açılacak mağaza ile 46 tane Hisar Konsept mağazadan bahsediyoruz. Bir üst aşamadaki hedefimiz ise alışveriş merkezlerinde ve önemli caddelerde yüzde 100 Hisar mağazalarının olmasını sağlamak. Ve bununla ilgili önemli bir ilki geçtiğimiz 12 Mayıs'ta Ankara Ankamall Alışveriş Merkezi'nde yüzde 100 Hisar mağazası açarak gerçekleştirdik. Yepyeni bir mimari konsept uyguladık ve perakende anlamında bildiğimiz herşeyi oraya uyguladık.
Bundan sonraki hedefiniz nedir?
2006 ile 2010 arasında 35 tane Hisar mağazası açmayı hedefliyoruz. Türkiye'de yaklaşık tepedeki 20 25 ilde, tüketimini en yoğun olduğu noktalardan başlayarak mağazalar açılacak.
Hedef kitleniz kaç yaşında?
Bizim hedef kitlemiz 25 - 50 yaş arası. Evlenmek üzere, kendi kararlarını kendi veren, annesinin aldığı çeyizi sandıktan çıkarıp kullanan değil, kendi kararlarını kendisi veren bir kitleye hitap ediyoruz. Bu yaygınlığı artırmak için de yepyeni bir yüzle ve yeni çeşitlerle mağazacılık anlamında bildiğimiz bütün doğruları uygulayarak mağaza açmayı hedefliyoruz.
Sektörünüzün durumunu nasıl görüyorsunuz?
ıki şekilde bakmak lazım. Türkiye'deki ekonomik göstergelerdeki iyileşmeler belirli sektörlerde olduğu gibi perakende sektörüne de son dönemde bir iki yıldır çok pozitif yansıdı. Türkiyedeki bu istikrar ortamı devam ettiği sürece perakende sektörü iyiye gidecektir. Perakendenin içindeki züccaciye sektörüne bakılırsa sektör kendini yeni yeni oluşturuyor. 3 - 4 sene öncesine bakınca mahalle aralarındaki züccaciye mağazalarında satılıyordu. Oysaki sektörün fuarındaki gelişime paralel olarak, sektör de oldukça fazla gelişti. Her geçen gün büyüyor. Bundan 5 sene önce fuar ancak 1 - 2 holden oluşurken şimdi dolu dolu 10 holde ürünler sergileniyor.
Hisarın ürün portföyünde kaç ürün var?
3 bin 250 kalem ürün var. Perakende atağı doğrultusunda ürün gamımızı genişlettik. Bizim alanımız çelikle ilgili herşey. Buna ek olarak porselen sektörüne girdik. Biz kendi ürünlerimizin takımı olan ve aynı tarzın uygulandığı takımlar oluşturduk. Dünyada trend eve dönüş modunda. Biz de ev için yapılması gereken ne varsa en ince ayrıntısına kadar düşünüyoruz. Porselen yemek takımı üretimi de bunun bir parçasıydı.
Etnik ve kışkırtıcı Mamba
"Kaliteli ürün ve iyi tasarım herkesin hakkıdır"diyerek 'Hisar Studio'u yaratan Hisar, Selçuklu Kültürü'nden etkilenerek, keskin, erkeksi çizgilerdeki 'şah'ı tasarlayan, endüstriyel tasarımın önemli temsilcilerinden Can Yalman'la 'Mamba' isimli çatal bıçak ve kaşık serisinde yeniden buluştu. özgün Türk tasarımlarının dünya çapında tanınmasını amaçlayan Hisar, Studio serisiyle sofralara yeni bir soluk getiriyor. Hisar Studio'nun ilk ürünlerinden "şah"ın ardından daha uzun ve ince hatlara sahip olan Mamba'yı yaratan Yalman, yılan anatomisinden esinlenerek bu tasarımı oluşturdu. ürünün boyun bölgesinde yer alan halkalarla mamba yılanına atıfta bulanan tasarımcı, kışkırtıcı görünümlü bir seriye imza attı.
